Traut Euch was! – Der DMEXCO-Rückblick 2019

Mit 40.000 Besuchern, rund 960 Ausstellern und 600 nationalen und internationalen Referenten war die DMEXCO 2019 ein weiteres Mal das Top-Event der digitalen Marketing-Branche. Unter dem Motto “Trust in You” referierten, debattierten und experimentierten die führenden Köpfe des digitalen Marketings in insgesamt 120 Seminaren und auf 18 Bühnen.

Vertrauen ist in der Digitalwirtschaft ein breit gefächertes und durchaus komplexes Feld. Das Motto “Trust in you”, welches sich die diesjährige DMEXCO auf die Fahnen geschrieben hat, ließ im Vorfeld großen Interpretationsspielraum. Im Eröffnungspanel mit Philipp Justus (Google), Michael Rubenstein (AppNexus), Jolanda Schwirtz (Nestlé) und Rob Tarkoff (Oracle) wurde die Marschrichtung dieses Themas jedoch klarer.

Alle Vertreter des Eröffnungspanels waren sich einig: Unternehmen müssen das Vertrauen nicht nur zum Endverbraucher, sondern auch zu ihren eigenen Mitarbeitern herstellen, um erfolgreich zu sein. Und weiter heißt es: In der heutigen Zeit ginge es nicht mehr nur darum, Shareholdern gegenüber Verantwortung zu übernehmen. Entscheidungen über alle Hierarchien hinweg seien der einzige Erfolgsgarant in modernen Unternehmen.Rob Tarkoff sagt dazu: “Mitarbeiter müssen wissen, dass andere auf ihre Arbeit angewiesen sind.“

 

Vertrauen und sich was trauen

Diversität und das Vertrauen der Endverbraucher standen ebenfalls stark im Fokus der DMEXCO. Michael Rubenstein  war stolz bei AppNexus einen weiblichen CEO zu haben und Jolanda Schwirtz, Digital Transformation Director bei Nestlé, betonte, dass man sich trauen solle, dagegen anzukämpfen, Frauen im Alter zwischen 30 und 40 in der Branche zu verlieren. Mit Transparenz gegenüber Verbrauchern schaffe man zudem zusätzlich den “Trust”, den Unternehmen brauchen, um Erfolg zu haben. So brachte Schwirtz die heiklen Themen Palmölproduktion und Wasserfabriken an, zu denen Nestlé Einblicke gewährte.

 

DSGVO noch immer Top Thema

Auch ein Jahr nach der Umsetzung: Das Thema DSGVO zog sich durch sämtliche Sessions. Die neue Datenschutzgrundverordnung traf das digitale Marketing im vergangenen Jahr in besonders hohem Maße. Eingefahrene Tracking-, Optimierungs- und Personalisierungewege mussten verlassen und auf ihre Rechtskonformität überprüft werden. Da war es nicht verwunderlich, dass dieses Thema in vielen Sessions und Panels eine wichtige Rolle spielte. Allein 13 Vorträge beschäftigten sich explizit mit diesem Thema. In vielen anderen Sessions wie beispielsweise “Die Qual der Wahl für Konsumenten – wie entstehen Kundenbindung und Markenloyalität?” mit Corinna Hohenleitner von Criteo oder “Mit Kundenreviews zu mehr Offline-Umsätzen” von Florian Hübner (Co-CEO und Gründer von Uberall) wurde auf die Bedeutung der DSGVO-Einhaltung zusätzlich eingegangen. Das Thema ist demnach durchaus noch aktuell und im Fokus der Branche.

 

 

Nachhaltigkeit wichtiger denn je

“Der Wunsch nach mehr Nachhaltigkeit ist allgegenwärtig. Daher ist es uns auch als DMEXCO wichtig, das Thema zu besetzen und konkrete Lösungsvorschläge zu liefern wie jedes Unternehmen nachhaltiger arbeiten kann”, sagte Konferenzleiterin Judith Kühn bereits im Vorfeld der Messe. Mit Sessions wie “Um die Meere von Plastik zu befreien, müssen wir es aus unseren Köpfen fischen!” oder “We Care! – How business and sustainability work together” deckte die DMEXCO dieses aktuelle Thema informativ und zur Diskussion offen ab. Die Macher der DMEXCO integrierten in diesem Jahr den “DMEXCO Forest”. Zusammen mit “Treedom” werden Bäume in Kenia gepflanzt, die insgesamt rund eine Millionen Kilogramm CO2 speichern werden. Diese sollen den CO2 Ausstoß reduzieren, den die Messebesucher bei ihrer Anreise produziert haben.

Da auch uns dieses Thema schon seit Langem sehr am Herzen liegt, wurde unser Messestand als modulares System konstruiert und bereits zum 9. Mal aufgebaut. In unserem idealo “Wohnzimmer” bekamen die Gäste zudem Wasser und Limonade aus der ältesten Brauerei Kölns und Kaffee von einer Rösterei aus der Region angeboten.

 

An zwei Tagen vernetzte und diskutierte die gesamte digitale Marketingbranche in freudiger und entspannter Atmosphäre. Viele interessante Gespräche an unserem idealo Stand machten die DMEXCO auch für unsere knapp 40 mitgereisten Mitarbeiter zu einem vollen Erfolg. Wir freuen uns aufs nächste Jahr!

Autorin: Katharina Fentem

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