Technical SEO für Onlineshops – die Checkliste fürs Google Update 2021
Mit dem Update im Juni 2021 hat Google ein weiteres Mal die User Experience als Rankingfaktor gestärkt. Unter anderem ist eine schnelle Ladezeit wichtiger denn je. Denn potentielle Käufer:innen lieben Onlineshops, die sie schnellstmöglich zum gesuchten Produkt führen. Aber das ist natürlich nicht das Einzige, was Sie technisch ganz leicht optimieren können, um in den Suchergebnissen möglichst weit oben zu landen.
Was ist Technical Shop SEO?
Technische SEO (Suchmaschinenoptimierung) erleichtert es der Suchmaschine, Ihren Webshop zu verstehen und mit der Suchintention der Nutzer:innen abzugleichen. Neben einem tollen Produkt und passendem Content kann ein guter Code ausschlaggebend für Erfolg im E-Commerce sein.
Wie kann man eine E-Commerce Site schnell und einfach optimieren?
Klar ist, dass Technical SEO ein riesiger Arbeitsbereich ist, für den es in seiner Gesamtheit Programmier:innen braucht. Ein paar grundlegende Dinge kann aber jeder tun oder sollte sie zumindest auf dem Radar haben, um die nächsten Schritte und damit verbundene Kosten einzuschätzen.
Inhalt
Wie funktioniert eine Technical SEO Audit für Onlineshops?
Um schnell und einfach zu erkennen, was Sie auf technischer Seite verbessern können, lassen Sie Ihren Shop von einem Tool wie Screaming Frog oder der Google Search Console untersuchen. Die Analyse aller Ihrer Webshop-Seiten zeigt eventuelle Schwachstellen auf wie zum Beispiel kaputte Links, bei denen Nutzer:innen die Fehlermeldung „404 Not Found“ angezeigt bekommen. Hier müssen Redirects, die zur gewünschten Site verlinken, gesetzt werden.
Wie kann man die Ladezeit eines Onlineshops verbessern?
Google berücksichtigt seit dem jüngsten Update auch die Zeit für den gesamten Ladevorgang Ihres Shops. Messen können Sie diese beispielsweise mit dem Page Speed-Testing Tool.
Liegt dieser Wert über vier Sekunden, bewertet Google das als schlecht. Ein einfacher Weg um schneller zu werden, ist, die Dateigrößen Ihrer Bilder zu verkleinern. Dafür hat Google das Dateiformat WebP entwickelt, mit dem Bildgrößen bis zu 34 Prozent kleiner als JPGs und PNGs werden, ohne dabei an Qualität einzubüßen. Eines der vielen kostenlosen Tools für die Umwandlung ist zum Beispiel Online-Convert.
Überflüssig gewordene Codeschnipsel (HTML, CSS oder JavaScript) sollten regelmäßig entfernt werden, damit die Größe der Browser Downloads unnötig viel wächst.
Wie sollte die Seitenstruktur eines Onlineshops aussehen?
Achten Sie auf eine sinnvolle und möglichst flache Seitenstruktur. Die kann von den Crawlern am besten gelesen werden.
Welche Bedeutung hat die Shop-Optimierung für mobile Endgeräte?
Auch wenn Sie gerade vor einem 27-Zoll-Bildschirm sitzen: Denken Sie bei Ihrer Webshop-Architektur immer mobil! Denn Google benutzt primär die mobile Version eines Webshop-Auftritts bei der Indizierung.
Ist Duplicate Content auf Produktseiten ein Problem?
Inhaltlich kann es Sinn machen, dass ein Shirt in jeder verfügbaren Farbe eine eigene Produktseite bekommt. Schnitt, Material und Stil sind aber immer gleich und niemand erwartet hier jeweils einzigartige Beschreibungen. Google straft Duplicate Content, also gleiche Textstellen auf verschiedenen Seiten, trotzdem ab. Um der Suchmaschine mitzuteilen, dass es sich hier um Varianten handelt, fügen Sie im Code Canonical Tags ein, die auf die Kategorieseite (View all) verweisen. Konkret steht im Code dann <link rel=“canonical” href=“https://die-seite.de/die-gecrawlt-werden-soll/” />. Mehr Insights zu Duplicate Content finden Sie im Artikel Bessere Texte für Ihre Shop-SEO in 5 Schritten.
Selbstredend gibt es noch unzählige weitere Punkte, die eine Technical Content Audit als Schwachstellen erkennt. Möglichkeiten, den eigenen Webshop in den Suchergebnissen auf Position 1 zu katapultieren, gibt es noch so viel mehr. Also bleiben Sie gespannt und freuen sich auf den nächsten Teil der idealo SEO-Reihe.
Technische Shop-SEO für Händler:innen bei idealo
Als idealo Händler:in wissen Sie sich bereits in den besten Händen. Denn das SEO-Team kümmert sich permanent um die bestmögliche Sichtbarkeit und Performance Ihrer Produkte.
Technical SEO - Schritt für Schritt
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