Heimwerker-Boom im E-Commerce – mit viel Gewinn und Luft nach oben

Dass viele Bereiche im E-Commerce stark von der Corona-Pandemie profitierten, ist kein Geheimnis. Eine Branche, die es unter die Top 3 der Profiteure schaffte, ist auf dem DIY-Sektor unterwegs – und birgt großes Potenzial für die Zukunft.

Zu Beginn der Corona Pandemie im Jahr 2020 erfuhr der Heimwerken-Bereich im Handel einen regelrechten Boom. Die zusätzliche Zeit in den eigenen vier Wänden oder im Garten ließ viele Verbraucher:innen ihr handwerkliches Geschick (neu) entdecken. 

Umdenken im Baumarkt

Waren die stationären Baumärkte und Heimwerker-Läden im ersten Lockdown noch geöffnet, mussten auch sie ihre Geschäfte im zweiten Lockdown für die Laufkundschaft schließen. Laut HDE Online Monitor 2021 verzeichnete der Bereich Heimwerken und Garten im vergangenen Jahr mit 30 Prozent den zweithöchsten Online-Zuwachs nach Konsumgütern des täglichen Bedarfs (+44 Prozent). Gerade Händler mit einem stationären Hintergrund konnten hier laut HDE ihre Position stärken. 

Heimwerker nutzen vermehrt Preisvergleich 

Auch auf idealo machte sich der DYI Boom bemerkbar. Bereits im Jahr 2020 wurde auf idealo eine gesteigerte Nachfrage nach Handwerksprodukten in der Kategorie “Haus und Garten” verzeichnet. Werkzeugkoffer (+ 76 Prozent), Akkuschrauber (+ 90 Prozent) und Kreissägen (+ 113 Prozent) waren im Vorjahresvergleich Spitzenreiter. Ein Jahr später (März 2021) war das Kaufinteresse in der Kategorie Werkzeugkoffer um weitere 91 Prozent gestiegen. 

Diese signifikante Steigerung veranlasste idealo zu einer repräsentativen Verbraucher:innenumfrage*. Hierbei kam heraus, dass 41 Prozent der Teilnehmer:innen Handwerksprodukte seit Beginn der Corona-Pandemie vermehrt online erwerben. 63 Prozent der befragten Onlineshopper kauften vorwiegend Elektrogeräte, 45 Prozent auch nicht-elektrische Werkzeuge. Auch E-Commerce Experte Alexander Graf ist sich sicher: “Der DIY Bereich ist wohl die Kategorie mit dem größten E-Commerce Potential neben Food in den nächsten Jahren.” 

Marketing für Ihren Erfolg 

Mit Hilfe intensiver Marketingmaßnahmen unterstützte idealo in der Vergangenheit Händler auf dem DIY Sektor, um den Schwung des DIY-Booms nochmals zu verstärken und konnte damit das Wachstum um eine zweitstellige Prozentzahl weiter erhöhen.  Warum gerade dieser Markt so stark gewachsen ist, wo noch Potenzial zu nutzen ist und wie Sie von diesem Trend profitieren, erfahren Sie in der Aufzeichnung unseres kostenlosen Webinars “DIY For Future”. 

* Alle Daten wurden vom Marktforschungsunternehmen Kantar im Auftrag der idealo internet GmbH erhoben. An der landesweiten Online-Befragung im März 2021 nahmen 2.500 Personen teil. Die Ergebnisse sind repräsentativ für Verbraucher*innen in Deutschland zwischen 18 und 64 Jahren.