Weihnachtseinkäufe werden überwiegend online getätigt

Mit dem Black Friday startet bekanntlich das alljährliche Weihnachtsgeschäft. Dieses könnte im “Corona-Jahr 2020” deutlich erfolgreicher für Onlinehändler ausfallen als je zuvor. Das belegt nun eine Studie des Instituts für Handelsforschung (IFH Köln). 

“Weniger Kund*innen in den Innenstädten und auf Weihnachtsmärkten, mehr Zuwachs für den Onlinekanal”, so prognostiziert es das IFH KÖLN und belegt diese Aussage mit einer nun veröffentlichten Studie. Den Corona Consumer Check hat das IFH KÖLN in Kooperation mit Sitecore und ecx.io erstellt.

Hier gaben 77 Prozent der 500 Teilnehmer an, dass sie davon ausgehen, dass sich die Corona bedingte Lage bis zur Weihnachtszeit nicht entspannt und bis dahin auch eine Rückkehr zur Normalität ausgeschlossen ist. 54 Prozent gaben an, dass sie die Weihnachtsmärkte in diesem Jahr nicht besuchen werden und mehr als die Hälfte (52 Prozent) wollen Innenstädte zur Weihnachtszeit gänzlich meiden.

Auf die Frage, ob Corona einen Einfluss auf das Einkaufsverhalten zu Weihnachten haben wird, erwarten 43 Prozent der befragten Konsument*innen dies durchaus. 41 Prozent gehen davon aus, dass sie den Großteil der Weihnachsteinkäufe online tätigen werden. 31 Prozent lassen sich von der Coronapandemie nicht in ihrem Einkaufsverhalten in der Weihnachtszeit beeinflussen.

Zu guter Letzt vergleicht das IFH KÖLN in seiner Studie das Weihnachtsgeschäft 2019 mit dem diesjährigen. Hier wird deutlich: 2019 wurden noch 62 Prozent der Weihnachtseinkäufe in den Geschäften vor Ort getätigt. In diesem Jahr werden es voraussichtlich nur noch 52 Prozent sein. 48 Prozent der befragten Studienteilnehmer planen in diesem Jahr ihre Einkäufe online zu tätigen. Das sind zehn Prozent mehr als in der Weihnachtssaison 2019.

Der E-Commerce Boom des Jahres 2020 wird in der für Onlinehändler umsatzstärksten Jahreszeit nochmal an Fahrt gewinnen. Gerade jetzt sollten Sie deshalb perfekt fürs Weihnachtsgeschäft gerüstet sein. Unser Tipp: Nehmen Sie vom 29. September bis 1. Oktober an unserem online Black Season Bootcamp teil und profitieren Sie von Expertisen und Insights unserer hochkarätigen E-Commerce-Experten. Auch das IFH KÖLN wird dabei sein.

Alle Daten basieren auf dem Corona Consumer Check Vol. 5, den Sie hier vollständig herunterladen können.